Tod‘s业绩持续走低,销售增长引擎Roger
Vivier也成业绩拖累。意大利奢侈品集团Tod’s近日发布的2018年一季报显示,该集团销售同比下滑5.2%至2.261亿欧元。值得关注的是,曾持续业绩走高的中国市场销售数据在一季度也出现下滑。该集团一季度在大中华区销售额同比下滑3.2%至4870万欧元,去年同期为5030万欧元。Tod‘s集团首席财务官Emilio
Macellari对此表示,一季度的业绩数据不具备参考意义,在二季度中集团业绩受到春季系列的积极影响更明显。而要客研究院院长周婷认为,Tod’s集团对于二季度的业绩预期,关键在于新的业务计划能否成为刺激集团业绩改善或增长的动力,但目前并未看到集团强有力的战略布局。

意大利奢侈品集团Tod’s SpA 首季销售继续承压,集团首席财务官Emilio
Macellari
表示,今年无论在营收还是利润方面仍面临巨大挑战,并警告分析师业绩可能低于预期。

意大利奢侈品集团Tod’s在奢侈鞋履品牌持续遇冷的大环境下依然处于疲软状态,不过其转型策略似乎已开始奏效。

意大利奢侈品牌集团Tod’s首季销售继续承压,集团首席财务官Emilio
Macellari表示,今年无论在营收还是利润方面仍面临巨大挑战。

无时尚中文网2018年8月3日:尽管Tod’s SpA
的主要中期业绩指标均比去年同期下滑,但已经比市场预期优胜。该意大利奢侈品集团高管又预计新产品策略将推动下半年业绩趋向正面,投资者闻讯后把Tod’s
SpA 的周一股价推高最多16.3%至62.85欧元。

财报显示,截至3月31日,Tod‘s集团核心鞋履部门销售额下滑4.2%至1.82亿欧元,皮具配饰部门销售额下滑8.5%至2960万欧元,成衣部门销售额下滑10.2%至1410万欧元。同时,该集团全线品牌销售下滑。核心品牌Tod’s销售额同比下降2.8%至1.196亿欧元,原来的增长引擎Roger
Vivier销售额则下跌8.7%至3780万欧元,Hogan和Fay两品牌销售额也分别下滑6.1%和12.2%。而Tods集团首席执行官Diego
Della
Valle则表示,由于新业务模式效果尚未凸显,集团在一季度符合业绩预期。

过去10年每年号称“转折之年”、“即将复苏”的意大利知名鞋履集团,至今非但未能实现任何承诺,甚至平稳表现都未曾出现。一季度2.164亿欧元收入较2018年同期2.261亿欧元下滑4.3%,固定汇率跌幅达5.7%,同时低于市场预期的2.21亿欧元。

根据Tod’s近日发布第一季度业绩报告,期内销售额同比下跌4.3%至2.164亿欧元,略低于路透社调查中分析师平均预测的2.21亿欧元,但与去年同期5%的下跌相比有所改善。期内,该集团核心品牌Tod’s销售额同比大跌11%至1.064亿欧元,按汇率计算已连续12个季度下滑。

过去10年,每年号称“转折之年”、“即将复苏”的意大利知名鞋履集团,至今非但未能实现任何承诺,甚至平稳表现都未曾出现。

Tod’s SpA 首席执行官Diego Della
Valle在财报中表示,去年11月投资者日所提出的新策略已经初见成效,撇除汇率后Tod’s
和Roger Vivier 两大品牌都恢复增长。

据去年一季度数据显示,该集团销售额同比减少4.4%至2.3亿欧元,旗下核心业务鞋履板块销售额减少5.1%至1.92亿欧元,核心品牌Tods也下滑6.7%至1.23亿欧元,主要受鞋履产品表现不佳和产品交货时间影响。而从各地区市场来看,除中国市场外均出现下滑。意大利本土销售额同比下降8.7%至7940万欧元;欧洲其他地区销售额同比下降3%至5730万欧元;美国销售额同比下降15.7%至1680万欧元,大中华地区销售额同比增长3.6%至
5030万欧元。对比去年同期,2018年一季度集团整体再度出现下滑,甚至一直增长的中国市场也首次出现下滑。

集团首席执行官Diego Della Valle
在财报中仍大言不惭,号称零售渠道恢复是积极信号,甚至认为集团现行策略有效。他表示,与Alber
Elbaz的合作,以及Via Montenapoleone
大街的全新旗舰店等新动作,都将为集团复苏带来帮助。

Tod’s集团鞋履部门销售额下跌3.8%至1.75亿欧元,按固定汇率计算则同比下滑约5%至1.73亿欧元;

一季度2.164亿欧元收入较2018年同期2.261亿欧元下滑4.3%,固定汇率跌幅达5.7%,同时低于市场预期的2.21亿欧元。

通过重新聚焦传统优势产品,同时利用胶囊系列和合作款式提高产品上市频率,上半财年Tod’s
SpA
实现1.8%的固定汇率计收入增长,按实际汇率计算则同比下跌1.3%至4.919亿欧元。

截至3月31日,集团通过直营门店销售额为1.27亿欧元,同比下滑7.1%;第三方渠道销售额0.99亿欧元,同比下滑2.6%。目前,该集团在全球共有276个直营店和118个加盟店。

尽管在线渠道双位数增长,刺激零售业务首季销售增长9.2%,固定汇率增幅7.0%,但同店销售一季度仍下滑2.5%,且4、5月份表现与1-3月份相若。而集团批发业务一季度暴跌21.7%,固定汇率跌幅22.0%,显示分销售对该公司品牌不抱信心。

皮具和配饰部门销售额下跌6.9%至2760万欧元,按固定汇率计算减少9.7%至2670万欧元;

集团首席执行官Diego Della
Valle在财报中仍大言不惭,号称零售渠道恢复是积极信号,甚至认为集团现行策略有效。

撇除汇率后各个品类都在二季度显著改善。占集团逾八成收入的鞋履中期收入增幅从一季度的-0.9%变为2.4%,首季下跌3.8%的皮具和配件中期实现0.4%的增长,服装2.4%的跌幅也比首季的9.6%大幅收窄。

Diego Della
Valle在今年一季报中强调,Tods集团目前正实施新业务计划,加强产品创新设计能力和产品质量。同时,集团正在转向新的全渠道销售模式,加强营销策略并加注数字化布局,实现实体门店与快速增长的电商渠道的链接。

大中华市场是集团一季度唯一增长市场,但0.8%的增幅同样非常难看,实际增幅3.1%,由4,870万欧元增至5,020万欧元。核心鞋履业务首季固定汇率跌幅5.0%,Tod’s
品牌收入固定汇率计算更是暴跌12.7%,完全抵消了Roger Vivier
品牌13.7%的固定汇率增幅。

服装部门销售额减少4.9%至1340万欧元,按固定汇率计算下滑5.1%至1340万欧元。

他表示,与Alber Elbaz的合作,以及Via
Montenapoleone大街的全新旗舰店等新动作,都将为集团复苏带来帮助。

Tod’s 、Hogan 及Roger Vivier 分别按年上涨0.1%、7.5%和2.6%。集团指出Tod’s
二季度走势积极的零售业务足以抵销批发渠道的疲软,Hogan
也凭借中国和欧洲的双位数增长弥补了意大利本土市场的下滑。而贡献最小的品牌Fay
录得4.6%的跌幅。

周婷表示,与同类品牌相比,Tod‘s集团一直未见产品创新,旗下品牌产品过于单一并执着于经典款,导致客户群体一再收窄。目前,时尚行业内逐步涌现高端小众设计师品牌,尤其以鞋履品牌居多,凭借创新设计很容易引起年轻消费者的青睐。因此,该集团的新客户流量势必越来越少,以至于难以支撑集团业绩。同时,尽管中国市场消费群体基数较大,但品牌创新和产品品质难以引起消费者关注,品牌在该市场也依然难以实现提升。目前,Tod’s集团需要加大产品创新力度,并进一步精简零售体系。

4月中的股东大会上,Tod’s SpA 老板Diego Della Valle
曾表示,公司今年将凭借在线渠道的双位数增长,恢复收入增长,但从首季和二季度前一个月来看,目标难以实现。

Tod’s集团在本土市场意大利的销售额同比下滑9.4%至6360万欧元;

尽管在线渠道双位数增长,刺激零售业务首季销售增长9.2%,固定汇率增幅7.0%,但同店销售一季度仍下滑2.5%,且4、5月份表现与1-3月份相若。

第二市场欧洲和第三大市场大中华区各同比上涨6.2%和6.3%,涨幅都比一季度扩大,中国内地、香港及澳门都有正面表现。首席财务官Emilio
Macellari
在财报后电话会议上透露中国消费者表现大致持平,虽然他们增加了本土消费,旅游购买力则随之而下降,而俄罗斯人则趁着有利的汇率重新开始海外购物。

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